拥有最丰富电视资源的央视，在网络业的经验几乎为零。如何在遥控器与鼠标之间找到最佳结合点，是考验央视未来地位的关键
在主持完当晚的“第十二届青年歌手大奖赛团体决赛颁奖晚会”后，主持人刘芳菲和张泽群依然没有结束工作，他们还要从中央电视台（CCTV）的演播大厅转战到央视国际网络（CCTV.com）的聊天现场，在那里与网友进行聊天。
而对于央视的大型活动主持人来说，这样的工作流程将会慢慢变成惯例，因为从这次青歌大赛开始，央视将会选择一些合适的大型节目和活动开展一项名为“台网联动”的计划。
央视国际网络总经理汪文斌在谈到“台网联动”时异常兴奋：“中央电视台不仅仅是一个强势的电视媒体，也是一个新兴的网络媒体，我们现在正在进行一个台网联动计划，央视的一些大型活动、特别节目，不仅要有电视报道方案，还要有网络报道方案，电视和网络要一起来做，而青歌大赛就是我们的第一个案例。”
将网络平台上升到如此高度的中央电视台，已经明确提出要像打造电视品牌一样打造网络品牌。为了实现这样的目标，不久之前中央电视台正式成立了网络传播中心，央视国际网络有限公司也同时挂牌，新的央视国际网络(CCTV.com)经过全新改版后正式发布。
在原来的央视国际(www.CCTV.com)和央视网络电视(www.ICCTV.cn)基础上整合组建的央视国际明确提出，将以央视为依托，充分运用央视的信息资源、节目资源和文化资源，将其建成集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听互动特色的综合性网络媒体，在3至5年之内成为国内和国际上最有影响力和最受欢迎的互联网站之一。
对于这样的目标，央视国际的新当家汪文斌坦言“压力很大”，不过由压力转化成的动力往往力量更大，成立仅1个月的央视国际已经有了很大的变化，而从这些变化中，人们不难看到央视在新媒体领域中的一些发展思路。
还原互联网
在与网友的聊天中，刘芳菲说道，自己越来越喜欢写博客了，“每次工作的疲惫不堪时，只要到博客上看看网友的留言，热情马上就回来了。”
除了刘芳菲，央视的其他主持人张泽群、董卿、张斌；担任青歌大赛评委的余秋雨、徐沛东等也都在央视国际网络上开办了自己的博客。这些博客不仅给名人们网聚了人气，更是给提供博客平台的央视国际带来了点击率。而这样的博客平台在原来的央视网站上是没有的，
汪文斌说：“‘两会’期间，由于我们自己没有博客的技术平台，所以开不了。像‘小丫跑两会’、‘柴静两会观察’，都放到了新浪、搜狐上。”
而现在的央视国际网络，不仅有了自己的博客平台，还开办了自己的论坛、播客、社区、视频搜索等各种互联网业务。
如此庞大的业务平台，很容易让人想到互联网中的新浪、搜狐等大门户，甚至有人担心央视国际的这种定位会不会与那些门户前辈们雷同，没有自己的特色。对此，汪文斌表示：“在台里给央视国际的定位中，要求我们成为‘具有视听互动特色的综合性网络媒体’，这里首先提到的就是它的网络特色，这就是说要体现互联网的基本特征。在某种程度上，只要你是一个网络媒体，那些基本的服务都得提供，我们首先要做的就是把原来没有的尽快补上，还原互联网站的基本功能、基本形态。”
汪文斌还说，“之前，央视国际更多的是做一些单项的信息发布工作，很少有互动参与，而且这种单向发布还主要局限于发布中央电视台的信息。但现在我们既然要做一家真正的互联网站，就不仅仅要发布中央电视台的信息，还要有其他媒体的新闻，这样才能体现互联网的海量信息。”
不过对于正在努力要成为一家互联网站的央视国际来说，眼下很棘手的一个问题就是他们还没有拿到SP牌照，而这一块业务正是当下国内互联网公司最重要的收入来源。对于这样的情况，汪文斌并不避讳自己对SP牌照的渴望，他表示，央视正在向相关主管部门提出申请，希望能够像其他中央重点新闻网站一样拿到SP牌照，成为具有全业务资质的互联网站。
而对于正在努力还原互联网基本特征的央视国际来说，在其定位中，如果说互联网的基本功能是他们对自己的起码要求，那么“视听互动”则是他们有别于其他互联网公司的撒手锏。
盘活电视资源
汪文斌说他马上要到上海出差，而主要目的就是要去上海文广取经，因为对于刚刚拿到IPTV牌照的央视来说，早于他们一年拿到牌照的上海文广已经有了很多实战的经验，多与他们沟通会有更多的信息。
而除了IPTV的牌照外，刚刚成立的央视国际网络还拿到了广电总局批准的手机电视等其他8项牌照。不难看出，有了这些业务，央视国际在网络视频上的优势是其他机构难以比拟的。对于正在经历着由文字、图片向视频发展的互联网而言，背靠中央电视台的央视国际网络，其优势所在正是视频业务。其在传统视频领域的强大品牌号召力自不必说，仅是巨大的视频内容资源就已经让其他的互联网公司羡慕不已。中央电视台现在有16个频道，每天播出400个小时左右的节目。此外，每年还有170场左右的大型活动、特别节目。而所有这些都可以作为其网络视频内容的基本保障，可以说目前在国内涉足网络视频业务的互联网站中，只有央视国际网络敢底气十足地说自己是不缺内容的。
不过央视国际的胃口似乎还要更大，汪文斌表示：“我们手上有开展网络视频业务的各项牌照，这些牌照意味着我们不仅有把央视节目放到网络上的资质，更重要的是还拥有把国内、国际其他电视台、制作机构甚至网民原创的内容整合到网上来的资质，对我们来说是非常重要的。”
其实央视早在几年前就已经涉足网络视频业务了，其中比较经典的一个案例就是与UUSee合作的网上直播2006年春节晚会，据AC尼尔森公开的数据显示，当天同时在线收看节目的人数有40万。不过与央视的合作虽然已经给UUSee带来了知名度和点击率，但UUSee还是在今年4月份进行了全新改版，增加社区版面，其目的很简单，就是要增加用户的使用黏性。因为在运行了一段时间后，UUSee发现只是把电视节目原封不动地搬到网上播放，并不能满足网民的需求，即便是同一个人，在电视上和网络上的兴趣点也是不一样的。
对于这样的情况，汪文斌说他们也发现了，央视国际上的点击率排行榜与电视台的收视率排行榜差异很大，将电视内容完全照搬到网上是很难获得网民认可的。为了解决这其中的矛盾，汪文斌说他们正在试图找到一个“遥控器与鼠标之间的结合点。”其中提到的“台网互动、台网联动”正是央视为遥控器和鼠标找到的结合点。在这次联动行动中，从4月30号青歌大赛的启动仪式开始，央视国际网络就进行了全程网络图文直播和视频直播，形成了网络内容与电视内容的相互补充，并每天制作一个图文专题；从5月1号第一天比赛开始，又在每天比赛结束后，邀请一支代表队进行网络视频在线访谈，满足网友电视上看表演，网络上与参赛选手面对面的交流的愿望，实现了网络与电视的联动；同时，还以青歌网站联盟的方式，推出“青歌TOP人气榜”；此外，还打造了“青歌博客”的概念，推出了大赛主创博客、主持人博客、评委博客、选手博客。
对于这样的“台网联动”，汪文斌表示，“电视平台和网络平台的内容可以互为所用，对双方都有好处。”不过，干了20年电视的汪文斌对于这次青歌赛的网络报道方案显然还不是特别满意，他说：“这是我们改版后的第一个实战案例，时间非常仓促，还是用过去的思维和思路来做的，相对比较简单和传统，没办法，干电视的时间太长了，很容易形成路径依赖，把电视的东西搬到网上。但接下来的世界杯网络报道方案将会有很大提高，我们请来了专门的网络策划，而不再是以前的电视节目策划，整个方案将会更加互联网化。”
汪文斌说，世界杯的网络报道方案他们已经修改了几次，目前还在不断的磨合中，“因为我们做的是一个带有探索性、试探性的项目方案。”
不过，对于要在3至5年内成为国内最有影响的互联网站的央视国际而言，磨合的时间是越短越好，汪文斌说：“我们现在正在努力地了解网络，要真正运用网络的思路来做东西。但同时，传统的电视优势又不能丢，创新最大的路径就是一种融合，如果能把电视和网络这两种过去不搭界的东西结合好，那么它所产生的结果将是意想不到的。”
寻求最佳结合
在不久前央视国际网络的一次内部会议上，对“五一”期间《CCTV青年歌手电视大奖赛》的网络报道工作进行了总结，总结肯定了这次网络报道工作的成绩，尤其提到了“央视国际以实现‘台网互动、台网联动’为设计理念，寻找电视、网络的契合点，特别推出第十二届青年歌手大奖赛官方网站。”
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