EDP是英文Executive Development Programs的简称,意思是高层经理人进修项目
清华大学高级研修班、清华总裁班培训项目 设为首页 | 添加到收藏夹 | 联系我们  
清华大学高级研修班、清华总裁班培训项目
 
信息检索:
首页 >> 企业蓝海运营管理系列课程-Ⅰ企业蓝海战略规划与执行
   

企业蓝海运营管理系列课程-Ⅰ企业蓝海战略规划与执行

更新时间: 2006/4/17 15:51:51 来源: EDP资讯

竞争:让“蓝海”取代血腥“红海”

 

   企业为了寻求持久的、获利性的增长,往往与其对手针锋相对地竞争。然而硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”,即竞争激烈的已知市场空间,并与对手争抢日益缩减的利润额。企业流连于红海的竞争之中,将越来越难以创造未来的获利性增长。

  有没有更好的方法呢?《蓝海战略》的作者钱·金教授和莫博涅女
士通过对跨越一百多年、涉及三十多个产业的一百五十个企业的案例分析,提出了与一般企业制胜的思维定式完全不同的发展理论,一种全新的企业成功模式——避免绝对竞争,超越竞争,另辟蹊径,开创全新市场。这就是“蓝海战略”。

  “蓝海战略”要求企业把视线从市场的供给一方移向需求一方,从关注并比超竞争对手的所作所为,转向为买方提供价值的飞跃。通过跨越现有竞争边界看市场并将不同市场的买方价值元素筛选与重新排序,企业就有可能重建市场和产业边界,开启巨大的潜在需求,从而摆脱“红海”——即已知市场空间的血腥竞争,开创“蓝海”,即新的市场空间。

  钱·金教授强调,“蓝海战略”是一种方法,是为人们提供的一种分析事物、看待世界的工具。企业、政府、一切非营利性组织,包括所有谋求发展的组织与个人,都能从中受益。

红海战略与蓝海战略之比较

红海战略

蓝海战略

竞争于已有市场空间 开创无人争抢的市场空间
打败竞争对手 甩脱竞争
开发现有需求 创造和获取新需求
在价值与成本之间权衡取舍 打破价值与成本之间的权衡取舍
按差异化或低成本的战略选择协调公司活动的全套系统 为同时追求差异化和低成本协调公司活动的全套系统

  (《蓝海战略——超越产业竞争开创全新市场》〔韩〕W·钱·金〔美〕勒妮·莫博涅著商务印书馆2005年11月出版)                                                                      来源:文摘报

 

时间:2006年5月23-25日   地点:北京   费用:4650元/3天/人

【课程背景】

深陷血腥的、你死我活的红海,您是否已身心疲惫?

如何设计与竞争对手完全不同的、独树一帜的价值曲线,从而开辟无人竞争的蓝色海洋?

如何能找到兼具差异化和成本优势的策略,而不是二者取一?       

“蓝海战略”要求企业把视线从市场的供给一方移向需求一方,从关注并比超竞争对手的所作所为,转向为买方提供价值的飞跃。通过跨越现有竞争边界看市场以及将不同市场的买方价值元素筛选与重新排序,企业就有可能重建市场和产业边界,开启巨大的潜在需求,从而摆脱“红海”,即已知市场空间的血腥竞争,开创“蓝海”即新的市场空间。

【培训对象】

企业董事长、总经理、董事会成员及高层管理者团队

【培训收益】

1.了解蓝海与红海战略的不同之处

2. 蓝海战略的分析工具与框架

3.蓝海战略制定的原则

4.蓝海战略执行的原则---如何保证蓝海战略的成功推行

【课程提要】

一、蓝海战略规划概述

 1.1、蓝海战略管理概述

1.2、蓝海战略的定义5P

1.3、蓝海战略体系

1.4、蓝海战备的特征

1.5、循环经济时代企业特点与传统时代分析图

 

二、创新“价值观”概述

2.1、有价值的差异化

2.2、选择性的降低成本

2.3、创造有效的新需求

2.4、开创蓝海

举例:日本公司的创新价值,创造节日带动吃整条寿司带来个人的财运,扩大消费群。

 

三、蓝海战略规划思路

 3.1、战略布局图

3.2、战略布局图举例说明

3.3、价值曲线是战略布局图的基本元素

3.4、行动架构

3.5、否定自己

3.6、经理人完整的能力

3.7、优质战略的特质

PS1分组讨论:价值创新如何运用于日常工作中

 

四、战略形成的原则

 4.1、探讨战略群组

4.2、四项行动框架可以不断创造新的价值曲线

4.3、为了要达到蓝海,促使企业同时追求差异化和低成本,价值成本效益对顾客而言要能发挥出来,使顾客感觉到他的存在

4.4、不能专注于提升与创造,可能导致成本结构加重,产品/服务设计过头了,使经营陷入困境

4.5、各层级经理人要深入了解,才能主动积极的参与

4.6、透过消除——降低/减少——提升——创造表格,促使企业主动检讨每个竞争因素,以便了解在竞争过程中,企业不知不觉中形成那些自以为是的「假设」。

举例:1、Pizza Hut于USA足球赛当日运用蓝海创造非顾客群,全家在客厅看球,没时间煮饭,并于广告时间电话预购

      2、金融业准备咖啡,对于投资理财的意向客户的感性诉求与体验式发挥业绩

 

五、资源分析与核心价值

 5.1、公司资源做分析与干部对话、讨论

5.2、核心价值

5.3、重点发展优势/核心价值

PS2分组讨论:如何节省浪费,使利润最大化?

 

六、战略优先顺序与效益

 6.1、把买方的效益优先考虑

6.2、蓝海战略的次序图示

6.3、定价与目标成本

6.4、科技创新不等于价值创新

6.5、买方效益杠杆,也就是企业为顾客开发出独到效益的方法

6.6、买方经验周期图

6.7、企业如何认证是否能开发买方独到效益?

6.8、吸引顾客的定价

6.9、战略定价决定目标成本

蓝海战略获利模式架构图

举例:爱尔兰治国效益

 

七、公司愿景与蓝海战略

7.1、战略关键因素与公司愿景

7.2、战略布局图的可视性

7.3、可视性沟通

7.4、业务成长愿景图示

PS3分组讨论:以电脑销售为例,如何建立非顾客群体

 7.5、公司未来战略愿景规划

 

八、蓝海与红海战略整合

 8.1、红海定义

8.2、提高模仿障碍,保持优势

8.3、蓝海战略是打系统作战

8.4、以ERP为核心的整合管理体系

举例:ERP与公司制度整合

 

九、市场动态分析

 9.1、动态的市场价值图

9.2、让竞争者失去意义

9.3、蓝海不是以价制量的战略模式

PS4:分组讨论:实施蓝海战略所面临困难

 

十、蓝海战略规划执行面

 10.1、推动时发生的阻力

10.2、跨越资源限制

10.3、构想又新且极富创意,足以影响到既有的社会或政治规范而引发强烈不满

10.4、企业要按照优先顺序来实施蓝海战略

10.5、在蓝海战略规划后时变革过程中,应把改善工作依优先顺序排出,使公司有限资源运用在“热点”上,避免浪费资源

PS5分组讨论:如何建立自主团队,使产量倍增,轻松达成目标成本

 10.6、建立战略规划制度

10.7、战略控制与实施

 

十一、把达成目标成本的执行力纳入战略层次

 11.1、执行力的杀手

11.2、3E原则与执行力

11.3、公平程序重要性

11.4、自主管理团队

11.5、管理工具N5S

11.6、EOM运营模式

11.7、使命感受强化执行力

管理团队,运用工作盘点与无缺位工作体制

 

十二、目标成本转化为执行力

PS6分组讨论:请拟定一个目标成本的产品如何完成并顺利将此产品推出

 12.1、目标成本对执行力的挑战

12.2、减少浪费达成目标成本提升执行力

12.3、虚拟经营与执行力

12.4、面对事实

 

十三、拓展培训--企业家的领导艺术与执行力再造

13.1 拓展游戏—团队建设

13.2 拓展游戏—情景领导力训练

13.3 拓展培训--企业家的创造力

13.4 卓越领导力与执行力

 

【讲师介绍】何老师:在生产管理和整合管理领域有着25年的工作和咨询经验, 中国培训师大联盟高级培训师/高级咨询师, 投资项目绩效管理运作模式建立与维护10年经验。曾任大型电子企业、机械企业、TMX、美商手表厂等企业的高阶主管十多年,从生产主任起历任厂长、总经理等职位,后投身咨询行业任汉康科技ERP咨询师3年、台湾中芳顾问公司总裁、中芳出版社社长、 HIVOX生物科技监察人、台湾国际标准组织会员协会理事长、已经出版9本著作。曾接受何老师培训的部份企业有:台湾华硕电脑、台湾联华电子、远东纺织、精晨电子、伊戈空运、苏美达集团、安徽博西华制冷公司、泰康人寿公司、南京医药等。讲课风格:自创三级咨询式培训、全国首创把整合管理融入课堂、课前调研、三级式教材、学员轻松学习、快乐学习、与学员互动,和蔼可亲、每小时举2个实际案例、满意度90%以上。

为了使参训企业能达到最佳学习效果,本次课程有严格的名额限制,只接受前25名的报名申请,超出名额将安排于下一期学习(时间另行通知)。参加此次学习的企业引进企业定制内训可享受相应优惠.

首期开班,课程、讲师详细资料及蓝海企业运营管理系列内训大纲不提供在网上下载,敬请谅解。欢迎来电(邮)索取。

 

蓝海企业运营系列培训课程:

Ⅰ蓝海战略规划与执行  时间2006年5月23-25日  费用4650元

 

Ⅱ蓝海企业运营管理模式   时间2006年6月24-25日  费用2800元

 

Ⅲ自主管理流程绩效与成本控制 时间2006年7月22-23日 费用2800元

 

【主办单位】当代巅峰(北京)国际教育咨询中心  http://www.8848hr.com

【合作支持】EDP资讯网    教育培训行业专业搜索  http://www.edpsp.com/s

【联系电话】010-51656461  82070257  82070267  E-mail:edpsp#126.com

【传真】010-82070267  010-81797677    MSN:EDPSP#EDPSP.COM

 

参与“企业蓝海战略规划与执行” 话题讨论

企业蓝海运营管理系列课程-Ⅰ企业蓝海战略规划与执行

电话:010-51656461 , 微信:QQ1391156248 , 邮件:qhedp@mail.tsinghua.edu.cn

非工作时间:如有咨询事宜,您可以发邮件、或填写以下表格点击开启表格

 

上五条同类新闻:
  • “非公36条”全面跟进系列研修班
  • 清华大学企业融资与上市总裁班
  • 清华大学高级工商管理(建筑业)总裁班
  • 《迈向卓越》商业模式与资本运营总裁研修班
  • 清华大学《营销经理执行力提升》高级研修课程(6天)
  •  

      校方链接:清华大学主页清华大学出版社清华大学本科招生网清华大学工会清华校友网清华大学档案馆清华大学学报清华大学信息门户清华大学博士后
    地址:北京市海淀区清华科技园创新大厦 联系电话:010-51656461 E-mail:tsinghuaedp@126.com
    Copyright 2006 www.qhedp.com All Right Reserved 清华EDP微博
    (建议使用1024×768分辩率 IE6.0以上浏览器 阅览) 京ICP备06052976号